Reklam dünyasında iz bırakmak sadece görünür olmakla değil, aynı zamanda insanların konuşmalarına konu olabilmekle mümkündür. Markaların dilden dile dolaşmasını ve gündem yaratmasını sağlayan en güçlü stratejilerden biri de viral pazarlamadır.
Sıradan bir reklamın ötesine geçen bu yaklaşım, ‘reklamın iyisi kötüsü olmaz‘ anlayışını en iyi şekilde gerçeğe dönüştürür ve markaları bir anda herkesin diline dolar.
Bazen bir video, bazen birkaç cümlelik yaratıcı bir gönderi veya bir anekdot, doğru kurguyla birleştiğinde markanızı bir gecede viral hale getirebilir.
Bu içeriğimizde sizlerle viral kampanya nedir ve bu tür reklamcılığı kendi markanız için nasıl kullanabileceğinizi inceleyeceğiz.
İçindekiler
Viral pazarlama ya da diğer adıyla viral reklamcılık, adını bir virüsün bir kişiden diğerine hızla yayılma şeklinden alır. Buradaki temel fikir, bir ürün veya hizmetin tüketiciler arasında ağızdan ağıza konuşulması ve bu yolla geniş kitlelere ulaşmasıdır.
Viral reklamcılıkta insanların ilgisini çekebilecek, şok edici veya duygusal açıdan güçlü içerikler oluşturularak kullanıcıların bu içerikleri çevresiyle paylaşması hedeflenir. Bu içerikler bir sosyal medya gönderisi, video, blog yazısı ve hatta beklenmedik bir meme (esprili görsel) formatında bile olabilir.
Bu tür bir pazarlamanın amacı, doğrudan satış yapmaktan ziyade markanın bilinirliğini artırmaktır.
Maliyet açısından diğer reklamcılıktan türlerine göre daha uygun olsa da, doğru kurgulanmadığı taktirde oldukça riskli bir stratejidir. Çünkü içerik yayıldıktan sonra kontrol markanın elinden çıkar ve istenmeyen tepkiler söz konusu olabilir.
İnsanlar olarak bizi güldüren, şaşırtan veya düşündüren içeriklerle karşılaştığımızda bu deneyimi başkalarıyla paylaşmak isteriz. Bu durum tamamen insan doğasının bir parçası.
Viral pazarlama tam da bu içgörü üzerine kuruludur. Reklamcılar bu içgörüyü çok iyi değerlendiriyor ve viral pazarlama stratejilerini tam da bu paylaşım dürtüsüne hitap edecek şekilde tasarlıyor.
Böylelikle bir kişi tarafından paylaşılan içerik çoğu zaman tam da istedikleri gibi dalga dalga yayılarak geniş kitlelere ulaşabiliyor.
Bu noktada günümüzdeki sosyal medyanın yaygın kullanımı, viral reklamcılığın etkisine katkıda bulunuyor. Zira artık her yaş grubundan insan sosyal medya kullanıyor ve bu platformlar üzerinden benzer içerikleri takip ediyor.
Dolayısıyla bu durum, reklamcılar için inanılmaz bir fırsat anlamına geliyor. Çünkü bir kez insanların ilgisini çeken bir şey üretildiğinde bu içerik büyük bir hızla yayılabiliyor.
Reklamcılar da bu fırsatı kaçırmamak adına ilgi çekici ve paylaşılabilir içerikler üretmeye odaklanıyor.
Özetlemek gerekirse insanlar olarak ilginç içerikleri paylaşmaya doğal bir eğilimimiz var. Viral pazarlama da insanların bu eğiliminden en iyi şekilde yararlanıp markaların mesajlarını bir anda milyonlara ulaştırma potansiyeli sunuyor.
Tüm bunlar kulağa oldukça hoş geliyor değil mi?
Peki bu noktada sizler, mesajınızı viral hale getirip milyonlara ulaştırmak için neler yapabilirsiniz?
Gelin, viral pazarlama stratejilerinin etkili yöntemlerini ve aşamalarını yakından inceleyelim.
Viral pazarlama, günümüzün dijital çağında markaların en güçlü silahlarından biri haline geldi. Amaç, tek bir içerikle milyonlara ulaşmak ve bir yankı etkisi yaratmak.
Peki, bu kadar etkileyici viral kampanyalar nasıl ortaya çıkıyor? Bu sorunun yanıtı hem yaratıcı bir yaklaşıma hem de stratejik bir plana dayanıyor.
Şimdi viral pazarlamanın nasıl yapıldığına daha detaylı bakalım.
1. İlgi Çekmek İçin İnsan Doğasını Anlamak
Viral kampanyalar, insan doğasının temel eğilimlerini kullanır. Daha önce de bahsettiğimiz gibi hepimiz ilgimizi çeken şeyleri paylaşmak isteriz. Mesela bu bir güldüren video, etkileyici bir mesaj veya şaşırtıcı bir bilgi olabilir.
Viral pazarlama da bu paylaşma arzusunu tetikleyen içerikler üretir.
2. İçeriği Organik Olarak Yaymak
İyi bir viral kampanya, reklam gibi hissettirmez yani doğal olarak yayılır. İnsanlar, bu içeriği reklam olarak değil de eğlenceli bir paylaşım olarak görmelidir.
Samimiyet katılmış içerikleri insanlar daha sahici bulur ve paylaşır. Yani içeriğin zoraki veya yapay hissettirmemesi gerekir.
Bu yüzden viral kampanyalar genellikle amatör bir hava taşır veya gündelik bir dille sunulur.
3. Zıtlıklar Yaratmak
Viral pazarlamanın en önemli unsurlarından biri, alışılmadık ve beklenmedik bir deneyim sunmaktır. Standart reklam kalıplarının dışına çıkarak insanları şaşırtmak ve onların dikkatini çekmek gerekir.
Örneğin, ciddi bir konuyu eğlenceli bir şekilde ele almak veya komik bir içeriği duygusal bir tonla sunmak gibi zıtlıkları kullanarak fark yaratabilirsiniz.
4. Platformların Gücünden Yararlanmak
Her platformun kendi dinamiği vardır ve viral içerikler bu dinamiklere göre şekillendirilmelidir. TikTok’ta trend olan bir içerik, LinkedIn’de aynı etkiyi yaratmaz. Bu yüzden içeriğin hangi platformda nasıl paylaşılacağı çok önemlidir.
5. Duygulara Dokunmak
Duygular, viral içeriklerin tetikleyicisidir. İnsanlar kendilerini güldüren, şaşırtan veya duygulandıran şeyleri paylaşmayı sever. Bu yüzden viral kampanyaların çoğu, duygusal bir tepki yaratmayı hedefler.
Mesela bir gülümseme olabilir, bir gözyaşı olabilir, hatta bir öfke bile olabilir. Önemli olan insanları harekete geçirecek bir şey olmasıdır.
6. İnsanları Kampanyanın Parçası Yapmak
İnsanlar bir şeyin parçası olduklarını hissettiklerinde, o içeriği daha çok sahiplenirler. Viral kampanyalar da bunu kullanır. Yani izleyiciyi sürece dahil eder.
İnsanlar kendi hikayelerini paylaşmaya teşvik edildiğinde, içerik organik olarak yayılır.
7. Deneme ve Yanılma Uygulamak
Viral pazarlamanın kesin bir formülü yoktur. Bu iş biraz deneyimle, biraz da cesaretle şekillenir.
Neyin ne zaman tutacağını kestirmek zor çoğu zaman mümkün olmayabilir. Bu yüzden denemekten ve gerekirse hızlıca uyum sağlamaktan korkmamak gerekir.
Her viral kampanya, gelecekteki çalışmalar için bir ders niteliği taşır.
8. Hikaye Yaratmak
Son olarak, viral pazarlamanın tüm olayı bir hikaye anlatmaktır. İnsanlar hikayelere bayılırlar ve duygularını başkalarıyla paylamak isterler.
Markanın kendisi hikayenin arka planında yer alır. Hikaye sağlam olursa, markanın mesajı da arka planda güçlü bir şekilde hissedilir.
Sonuç olarak, viral pazarlama bir sihir değil, çok dikkatli bir denge ve içgörü işidir.
İnsanların neye tepki verdiğini anlamak, onları bu sürecin bir parçası yapmak ve duygusal bağ kurmalarını sağlamak, bu işin püf noktasıdır.
İyi bir viral kampanya “kendiliğinden” hissi verir ama arkasında çok stratejik bir plan vardır.
Bir markanın mesajını hızla geniş kitlelere ulaştırmanın ve insanların hafızasında uzun süre kalmanın en etkili yollarından biri viral kampanyalardır. Doğru strateji ve yaratıcı bir yaklaşımla, viral kampanyalar, markaların iletişim hedeflerine ulaşmasında önemli avantajlar sunar.
İşte, bu kampanyaların markalar için sağladığı faydaların birkaçı.
1. Büyük Yankı, Küçük Bütçe
Geleneksel reklam kampanyaları çoğu zaman büyük bütçeler gerektirir; TV reklamları, billboardlar, basılı medya… Hepsi oldukça maliyetlidir.
Oysa viral bir kampanya, doğru bir fikre ve iyi bir stratejiye sahip olduğunda cuzi bir bütçeyle koca bir çığa dönüşebilir.
Sosyal medya paylaşımları, etkileşimler ve ağızdan ağıza yayılan konuşmalar sayesinde marka mesajı hızla ve neredeyse bedavaya yayılabilir.
2. Gerçek Etkileşim
Viral kampanyaların doğası gereği insanlar bu içerikleri “reklam” olarak değil, eğlenceli, duygusal veya ilgi çekici bir paylaşım olarak görür. Bu da markaların hedef kitlesiyle daha gerçek ve doğrudan bir etkileşim kurmasına olanak tanır.
İnsanlar, kendilerini zorla bir şey izliyormuş gibi hissetmedikleri için markayla kurdukları bağ daha samimi ve kalıcı olur.
3. Organik Yayılım
Bir viral kampanyanın en büyük gücü, kendi kendine büyümesidir. Bir kişi paylaşır, sonra bir diğeri, sonra bir diğeri derken bir bakmışsınız içerik bir sel gibi yayılmış.
Bu organik yayılım, reklamın sadece para ile desteklenmiş olmaktan çok insanlar arasında gerçekten ilgi uyandırdığını ve kabul gördüğünü gösterir.
4. Uzun Süreli Hafızada Kalıcılık
Viral içerikler, insanlar üzerinde derin bir iz bırakma potansiyeline sahiptir. İyi düşünülmüş bir viral kampanya, aylar hatta yıllar sonra bile konuşulabilir. Bu da markanın hafızalarda uzun süre kalmasını sağlar.
İnsanların zihinlerine kazınan o eğlenceli video ya da duygusal mesaj, markayı sürekli hatırlanır kılar ve uzun vadeli bir etki yaratır.
5. Gönüllü Marka Elçileri Yaratma
Bir viral kampanyanın başarısı, onu izleyen ve beğenen insanların kendi istekleriyle markanın elçileri haline gelmesinden gelir. İnsanlar bir içeriği paylaştıklarında aslında o markayı kendi çevrelerine tavsiye ediyor, onun bir parçası haline geliyorlar.
Bu da markanın daha geniş bir kitleye, organik ve güvenilir bir şekilde ulaşmasını sağlar. Kendi istekleriyle markanın sesini yayan bu gönüllü elçiler, markanın büyümesinde büyük bir rol oynar.
6. Medyanın Dikkatini Çekme
Bir kampanya viral hale geldiğinde sadece sosyal medya kullanıcılarının değil, aynı zamanda tüm medyanın ve dijital platformların da dikkatini çeker.
Gazeteler, dergiler, bloglar ve haber siteleri bu tür kampanyaları haber yapar, analiz eder ve tartışır.
Dolayısıyla bu da markanın görünürlüğünü artırır ve markanın hikayesinin farklı platformlarda yayılmasını sağlar.
7. Yaratıcılığın Sınırı Yok
Viral reklamcılıkta geleneksel kalıplara bağlı kalmak zorunda değilsiniz. Yaratıcılığın sınırlarını zorlayabilir, alışılmadık ve özgün içerikler üretebilirsiniz.
8. İlham Verici İçeriklerle Fark Yaratma
Viral kampanyalar, geleneksel reklamlara kıyasla ürün veya hizmet tanıtımı yapmaktan öteye geçebilir. İnsanlara eğlenceli, eğitici veya ilham verici içerikler sunarak fark yaratabilirsiniz.
Böyle bir durum da markanızın toplum nezdinde bir değer yaratmasını sağlar. İnsanların hayatlarına dokunan ve anlam katan içerikler, markanızı sadece bir ticari faaliyet olarak değil, bir “deneyim” olarak konumlandırır.
9. Kısa Sürede Büyük Kitlelere Ulaşma
Son olarak, viral kampanyalar markalara kısa sürede büyük kitlelere ulaşma fırsatı sunar. Geleneksel pazarlama yöntemleriyle aylar sürecek bir bilinirlik süreci, viral bir kampanya ile sadece birkaç gün içinde elde edilebilir.
Özetlemek gerekirse viral kampanyalar markaların hem yaratıcı özgürlüklerini kullanarak ses getirmesine, hem de düşük bütçelerle büyük etki yaratmasına olanak tanır.
İnsanların kalbine dokunmanın ve onların ilgisini çekmenin gücüyle, viral kampanyalar markaları bir adım öne çıkarır ve unutulmaz kılar.
Bir markayı viral hale getirmek sadece birkaç gün içinde geniş kitlelere ulaşmak ve müşterilerin zihninde kalıcı bir iz bırakmak anlamına gelir. E-ticaret firmaları da rekabetin oldukça yoğun olduğu dijital dünyada öne çıkmak için viral pazarlamanın bu gücünden büyük ölçüde faydalanabilirler.
İşte e-ticaret firmalarının viral pazarlamadan nasıl yararlanabileceğine dair birkaç etkili yöntem:
1. Influencer Marketing ile Güven İnşa Edebilirsiniz
Viral pazarlama dünyasında influencer’lar, markanızın hikayesini anlatmak en iyi kişiler olabilirler. Çünkü sosyal medyada güven inşa etmiş bu kişiler, markanızın mesajını samimi bir şekilde yayılabilecek potansiyel insanlardır.
E-ticaret firmaları için doğru influencer’larla kurulan iş birlikleri markanın tanıtımını organik bir paylaşım gibi hissettirir ve hızla geniş kitlelere ulaşmasını sağlar. İnsanlar, takip ettikleri ve güvendikleri influencer’ların önerilerine kulak verir ve böylece markanızın etkisi ve bilinirliği artar.
2. Sitenizin SEO’sunu İyileştirebilirsiniz
E-ticaret firmaları için viral kampanyanın sağladığı bir diğer avantaj ise markanızın Google’ın gözünde daha nispeten daha otoriter hale getirmesi. Çünkü içeriğinizin viral olması sadece sosyal medya platformlarının değil, Google’ın da dikkatini çekiyor. Nasıl mı?
Eğer bir kampanyanız viral olursa birçok blog, haber sitesi hatta diğer markalar sizin hakkınızda yazmaya başlar. Bu durum sitenize bir sürü doğal backlink getirir.
Google da bunu görüp sizi arama sonuçlarında daha üstlere taşıyabilir. Yani bir taşla iki kuş vurmuş olursunuz.
İlginizi çekebilir: E-Ticaret SEO
3. E-Ticaret Sitenizin Satışlarını Artırabilirsiniz
İnsanlar, tanıdıkları, sevdikleri ve güvendikleri kişilerden satın almayı tercih ederler. Pazarlamanın temel ilkelerinden biri budur.
Bu nedenle viral kampanyalarla markanızı tanıdık, sevilen ve güvenilen bir yüz haline getirmek büyük bir avantaj sağlar. Viral içerikler, insanların markanızla ilgili samimi ve olumlu hisler geliştirmesine yardımcı olur.
Dolayısıyla marka ile kitle arasında doğal bir bağ kurulur. Zaten bu bağ kurulduğunda, müşteriler markanızdan alışveriş yapmayı tıpkı güvendikleri bir arkadaşlarından alışveriş yapar gibi görürler.
4. Hedef Kitlenizi Anlayabilirsiniz
E-ticaret markalarına danışmanlar tarafından çizilen süreçlerin hemen hemen hepsinde ‘’hedef kitlenizi belirleyin’’ ibaresi bulunur. Fakat kimse, bu hedef kitlenin nasıl oluşturulacağına dair net bir şey söyleyemez.
Diğer yandan viral kampanyalar, bu süreci adeta hızlandırılmış bir şekilde sizin ayağınıza getirir.
E-ticaret markanızın içeriği viral hale geldiğinde bu içeriği paylaşan, yorum yapan ve etkileşimde bulunan insanlar aslında sizin gerçek hedef kitlenizdir.
Viral bir kampanyadan sonra sizin destekleyen ve sahiplenen bu kitle, markanızın aslında kimler ile rezonansa girdiğini net bir şekilde gösterir.
Böylece markanız için en uygun hedef kitlenin kimler olduğunu bulmak çok daha kolay hale gelir.
İlginizi çekebilir: Hedef Kitle Nasıl Belirlenir
5. Kullanıcıları Sadık Müşterilere Çevirebilirsiniz
Viral kampanyalar müşterileri yalnızca satın alıcı değil, aynı zamanda markanın savunucusu haline getirme potansiyeline sahiptir. İnsanlar bir viral kampanyayı sahiplendiğinde markanızı savunmaya ve çevrelerine önermeye başlar.
Bu durum tam olarak “Görüyorsunuz değil mi, ben bu markayı zaten biliyordum” edasıyla gerçekleşir.
İnsanların markanızla kurduğu bu duygusal bağ, onları hem tekrar tekrar alışveriş yapmaya teşvik eder hem de çevrelerine markanızı tanıtmalarını sağlar.
Bu tür organik bir büyüme ve sadık müşteri kitlesi oluşturma e-ticaret firmaları açısından altın değerindedir.
6. Reklam Maliyetlerinizi Düşürebilirsiniz
Viral olmak için illa ki büyük bir bütçe gerekmez. Bazen basit ama zekice kurgulanmış bir içerik, milyonlarca liralık reklamlardan daha etkili olabilir.
Örneğin birkaç yıl önce sosyal medyada dolaşan ‘Ice Bucket Challenge‘ gibi basit ama dikkat çekici bir kampanyayı mutlaka hatırlıyorsunuzdur.
Kampanya o kadar etkiliydi ki, ABD Başkanı Donald Trump bile kafasından aşağı bir kova buzlu su dökmekten kaçınmadı.
Belli ki o bile bu viral akımın büyüsüne kapılmıştı.
E-ticaret firmaları da kendi tarzlarına uygun yaratıcı kampanyalar yaparak benzer bir etki yaratabilir.
Sonuç olarak e-ticaret firmaları viral kampanyaları sadece birer tanıtım aracı olarak görmekten öte stratejik bir hamle olarak değerlendirmelidir.
Doğru adımlarla viral pazarlama sadece konuşulan değil, aynı zamanda hatırlanan ve sevilen bir marka olma yolunda büyük bir adım olabilir.
Buraya kadar her şey tamamsa, ilham alabileceğiniz ve büyük yankı uyandırmış olan viral reklam örnekleri ile konuyu pekiştirelim.
Tek bir fikirle milyonlara ulaşmak ve konuşulmak… Her marka bu etkiyi yaratmayı hayal eder ama bunu başarmak herkesin harcı değil.
Öyle kampanyalar var ki sadece insanları eğlendirmekle kalmadı, aynı zamanda sosyal medyada fırtınalar estirdi.
Peki, bu kampanyalar nasıl bu kadar etkili oldu? Gelin şimdi, akıllıca kurgulanmış ve herkesin diline düşen viral pazarlama örneklerine bir göz atalım ve bu kampanyaların sırlarını keşfedelim.
1. Snickers: Açken Sen Sen Değilsin
Snickers’ın “You’re Not You When You’re Hungry” (Açken Sen Sen Değilsin) kampanyası, viral pazarlama dünyasında çığır açan bir örnek olarak kabul edilir. Bu kampanya, insanların açken yaşadığı ruh hali değişikliklerine esprili bir şekilde yaklaşarak geniş kitlelere hitap etti.
Temel fikir oldukça basitti: Açlık, insanları kendilerinin abartılı ve komik versiyonlarına dönüştürebilir.
Bu fikir, reklam filmlerinde insanların aç olduklarında nasıl kontrolsüz ve garip davrandıklarını gösteren sahnelerle hayata geçirildi.
Snickers da bu durumu çikolatasıyla çözebileceğinizi vurguladı ve “Açken Sen Sen Değilsin” sloganıyla bu mesajı akıllara kazıdı.
Bu kampanya öylesine başarılı oldu ki ülkemizde bile benzeri uygulandı. Yine tam bir viral kampanyanın gerektirdiği gibi akıllıca kurgulanan bu uyarlama, Türkiye’de de büyük ilgi topladı.
Hatırlarsınız, reklamda Gönül Yazar ve Muazzez Abacı gibi isimler yer almıştı ve herkesin diline dolanmıştı.
Reklamda açlıktan dolayı kontrolsüz hale gelen bir karakter, bu ünlülerin komik versiyonlarına dönüşüyordu.
Özellikle Muazzez Abacı’nın bir monitörle düşüşü ve ardından gelişen olaylar, izleyiciler arasında büyük bir beğeni topladı.
Snickers’ın bu kampanyası, markaların tüketicilerin kalbine ve zihnine nasıl dokunabileceğinin en iyi örneklerinden biri.
Coca-Cola’nın “Share a Coke” (Bir Coca-Cola Paylaş) kampanyası, viral pazarlamanın en başarılı örneklerinden biri olarak kabul edilir. 2011 yılında başlatılan bu kampanya, markaların müşterileriyle nasıl etkileşimde bulunduğunu değiştiren devrim niteliğinde bir strateji olarak öne çıktı.
Kampanyanın ana fikri oldukça basit ama etkileyiciydi: Coca-Cola’nın ikonik logosunu şişe ve kutulardan çıkarıp yerine popüler isimleri yerleştirerek insanları sevdikleriyle bir Coca-Cola paylaşmaya teşvik etmek.
Türkiye’deki “Paylaş” kampanyası, 2013 yılında Coca-Cola’nın “Share a Coke” kampanyasının yerel uyarlaması olarak başladı ve büyük bir başarı elde etti.
Kampanyada, Coca-Cola şişe ve kutularındaki klasik logo yerine “Ahmet”, “Ayşe” gibi Türk isimleri ve “Kanka”, “Aşkım” gibi popüler lakaplar basıldı.
İnsanlar kendi isimlerini ve arkadaşlarının veya ailelerinin isimlerini bulmak için adeta bir yarışa girdiler.
Bu süreçte insanlar, isimlerini buldukları şişeleri sosyal medya platformlarında paylaşarak kampanyayı kendi çevrelerinde viral hale getirdiler.
Kampanyanın duygusal çekiciliği, tüketicilerle derin bir bağ kurarak markayla kalıcı bir bağlantı oluşturdu.
3. L’Oréal: ”Çünkü Siz Buna Değersiniz”
L’Oréal’in ünlü “Because You’re Worth It” (Çünkü Buna Değersin) sloganı, 1997 yılında tanıtıldığından beri dünya genelinde kadınlar arasında güçlü bir yankı uyandırmış ve markaya sadık bir kitle oluşturmuştur. Bu sloganın başarısı, kadınlara kendilerini değerli ve kendinden emin hissettiren basit ama etkili bir mesaj sunmasında yatmaktadır.
L’Oréal’in Türkçe sloganı da benzer bir etki yaratmıştır: Başlangıçta “Çünkü buna değerim” şeklinde kullanılan slogan, 2000’lerin ortalarında “Çünkü buna değersin” olarak değiştirildi.
2009’un sonlarında tüketici psikolojisi ve motivasyon analizi çalışmaları sonucunda slogan “Çünkü buna değeriz” haline geldi.
Şu anda ise slogan “Çünkü siz buna değersiniz” olarak kullanılmakta ve her biri müşterilere kendilerini özel hissettirmeyi hedeflemektedir.
İlginizi çekebilir: Nöropazarlama Nedir
4. Nike: ”Just Do It”
Nike’ın “Just Do It” (Yap Gitsin) kampanyası, 1988’de başladığında reklamcılık dünyasında adeta bir devrim yarattı. Basit ama son derece güçlü bir mesaj olan “Just Do It”, sadece bir slogan olmanın ötesine geçerek herkes için bir motivasyon kaynağına dönüştü.
Yaş, geçmiş veya atletik yetenek fark etmeksizin, bu kampanya herkesin kendi hedeflerine doğru adım atması için ilham verdi.
Ünlü sporcuların bu kampanyayla özdeşleşmesi ve “Just Do It” ruhunu yansıtan hikayeleri de sloganın gücünü katbekat artırdı.
Michael Jordan’dan Serena Williams’a kadar birçok spor efsanesi bu kampanyayla özdeşleşti ve bu da Nike’ın mesajını daha geniş kitlelere ulaştırdı.
5. McDonald’s: ”Im Lovin It”
McDonald’s çok uzun süredir hayatımızda, ama asıl çıkışını herkesin diline dolanan “I’m Lovin’ It” sloganıyla yaptı. 2003’te bu basit ama etkili mesaj ortaya atıldığında tüm insanlar sloganı hızla benimsedi.
Slogan insanların günlük hayatlarının bir parçası olan küçük mutluluk anlarını hedef aldı. Bir kutlamada, kısa bir mola anında ya da arkadaşlarla geçirilen keyifli bir zamanda McDonald’s hep oradaydı.
“I’m Lovin’ It”, McDonald’s’ı sadece bir fast food zinciri olmaktan çıkarıp her kültürde kolayca benimsenen ve her durumda ulaşılabilecek bir marka olarak konumlandırdı.
Sonuç
Özetlemek gerekirse..
Listelediğimiz viral kampanya örnekleri, basit ve evrensel temalara dayanarak insanları motive eden ve harekete geçiren mesajlar barındırıyor.
E-ticaret firmaları da bu yaklaşımlardan ders çıkarabilir.
Viral kampanyalar marka bilinirliğini artırmak, müşteri sadakatini güçlendirmek ve dijital dünyada güçlü bir duruş sergilemek için etkili bir yöntemdir.
Özellikle düşük bütçelerle büyük geri dönüşler sağlamak isteyen e-ticaret firmaları, yaratıcı viral kampanyalarla hedef kitlesinin ilgisini çekebilir.
Basit ama etkili bir mesajla hazırlanan kampanyalar, e-ticaret markalarının hikayesini geniş kitlelere taşıyabilir ve uzun vadeli bir marka değeri yaratabilir.
